Výrobce holicích strojků Gillette už roky inzeruje sloganem „Pro to nejlepší v člověku“. S ohledem na společenský vývoj je nyní zpochybňováno, co je na muži vlastně nejlepší, a provokuje zarputilé reklamou, která propaguje novou maskulinitu.
Nový spot Gillette, který byl zatím k vidění pouze na anglickém trhu, dokonale zapadá do ducha doby a kriticky, až nelítostně se vypořádává se svým vlastním sloganem. Zpochybňuje starý slogan „Pro to nejlepší v člověku“, který společnost používá desítky let. Co je na muži nejlepší? A jak se muži naučí vypadat skutečně co nejlépe? Ve dvouminutovém filmu vidíme autentické záběry: chlapci bijící jiné děti, muži sexuálně obtěžující ženy, tyrani terorizující ostatní děti na sociálních sítích a šéf, který blahosklonně bagatelizuje svou zaměstnankyni. Film se navíc ptá, zda my muži opravdu vždy ukážeme to nejlepší. A vyzývá všechny muže, aby ze svých synů vychovali skutečně vzory. Spot Gillette je odvážný způsob, jak inzerovat. A ukazuje nám, co to znamená být skutečným mužem. To je mnohem víc, než můžete od úspěšné reklamy chtít...