„S fakty nevyhrajete“: Manipulační doznání ohledně 10 milionů hlasů

Švýcarsko bude 14. června hlasovat o populární iniciativě „Žádné desetimilionové Švýcarsko!“, kterou dosud téměř nikdo neoznačuje jejím oficiálním názvem. Politické strany, odbory a obchodní sdružení shromažďují podporu proti „iniciativě chaosu“ – označení, které nepochází ze samotné iniciativy, ale z laboratoře průzkumů veřejného mínění. A nejlepší na tom je, že její tvůrci to otevřeně přiznávají.

Zpověď v hlavním vysílacím čase
Národní radní FDP Simon Michel, generální ředitel Ypsomedu a jeden z nejhlasitějších odpůrců návrhu, prohlásil koncem května v rozhovoru pro RepublikuŠvýcarská federace odborových svazů (SGB) si nechala vypracovat analýzu u výzkumného institutu Sotomo. Z jejích zjištění vyplývá, že je třeba získat konzervativnější voliče, že emoce a mobilizace jsou klíčové – a studie dospěla k závěru, že „tuto kampaň nemůžeme vyhrát fakty“. Proto zvolili termín „iniciativa chaosu“, protože má emocionální dopad. Sám Michel toto označení považuje za poněkud drsné, ale politika se stává stále populističtější, a proto je někdy nutný silný jazyk.

Přečtěte si to dvakrát. Tohle není nějaký anonymní spin doktor, co by jen blábolil; je to zasedající poslanec, který klidně vysvětluje, že jeho vlastní strana zavedla módní heslo, protože fakta nestačí k zajištění vítězství. To, co bylo kdysi odmítáno jako konspirační teorie, je nyní přímou zpětnou vazbou z laboratoře.

Sotomo obsahuje uživatelskou příručku v balení.
Der Stručná zpráva o průzkumu kampaně Sotomo Působí to méně jako výzkum než jako příručka pro zvládání emocí: narativ chaosu rezonoval s dotázanými lépe než jakýkoli pozitivní argument pro bilaterální dohody a lidé v nouzi byli lepším tématem pro emocionální kampaň „ne“ než důchodci.

Lidé seřazení podle faktoru, který jim vyvolal slzy. Pro kontext: Studie byla zadána SGB, tj. samotnou stranou „Ne“ – to se stěží dá nazvat nezávislou vědou. Odborový svaz Unia na webových stránkách své kampaně bezostyšně vysvětluje , že návrh tak nazývá, protože jeho přijetí by uvrhlo ekonomiku do chaosu, a oficiální program „Ne“ dokonce toto slovo šířící strach obsahuje i ve svém doménovém jméně.

Oba sklady připevňují štítky
Než někdo začne kanonizovat SVP: „Iniciativa udržitelnosti“ je také rámování ve své nejčistší podobě – je to příjemné módní slovo z ekologické sady nástrojů používané jako obal pro populační strop. Servírování nálepek voličům místo obsahu je na obou stranách stejný úkol. Rozdíl spočívá v přiznání: Pouze strana „ne“ zdokumentovala, že její slogan byl zvolen, protože fakta jsou nedostatečná. Tento blog je s tímto vzorcem až příliš obeznámen – ať už jako Mistrovské dílo moderní propagandy nebo pokud NATO verbuje filmaře pro mentální válkuTam, kde chybí argument, přebírá slovo přídavné jméno.

Demokracie podle pravidel
Přímá demokracie vzkvétá na myšlence informovaného občana, který zvažuje argumenty a poté se rozhodne. Právě tato myšlenka je zde pohřbena – profesionály z obou stran, kteří používají data z průzkumů jako lopatu. Každý, kdo přizná, že nemůže vyhrát s fakty a přesto chce vyhrát, se už dávno vzdal veškeré důvěry ve svůj vlastní program. Švýcarsko 14. června nehlasuje o deseti milionech lidí, ale spíše o tom, která strana otestovala nejúčinnější slovo pro šíření strachu. Před sto lety potřeboval Edward Bernays celou knihu; dnes stačí průzkum kampaně s přílohou PDF. Voliči si mohou vybrat mezi klamavým balíčkem s ekologickou vrstvou a zastrašovací taktikou z laboratoře veřejného mínění. Na zakázku se provádějí testy, aby se zjistilo, které slovo vyvolává největší strach, a je to nalepeno na hlasovací lístek pro suveréna – a tomu se říká „volební kampaň“!