Fender sní vlastní děti a objednává si vlastní náhrobek.

Chamtivost je jediné náboženství, které nepotřebuje misionáře. Nemá chrám, protože je už dávno všechny obsadila. Nepotřebuje liturgii, protože má čtvrtletní zprávy. A už neuznává kacíře, protože konkurence se nyní žaluje místo debatuje. Každý, kdo hledá v roce 2026 nové důkazy o tomto nesporném krédu, by udělal dobře, kdyby NZZ otevřel od začátku týdne.

Na obálce: Fender. Kalifornský výrobce kytar, akustické dědictví generace, podpořené nedávným soudním rozhodnutím a právní bitvou. Konkurenti, jejichž modely jsou založeny na Stratocasteru, jsou žalováni a vytlačováni z trhu. Původní Stratocaster pochází z roku 1954.

Udržování značky nebo drancování na smrtelné posteli
Sedm desetiletí nikdo ani nemrkl. Klonované Strat od Schecteru, Yamahy, Ibanezu a stovky menších značek byly považovány za to, čím byly – vstupenky do světa, jehož vrchol si mohl dovolit jen málokdo. Někdo, kdo se naučil své první akordy na Squieru za 200 franků, si později mohl koupit model z Custom Shopu za 5 000. Tato pyramida byla skutečným obchodním modelem, nikoli právní ochranou. Připoutala celou generaci ke značce a udělala z Fenderu to, co se pod tímto jménem prodává dodnes. Nyní, když se pyramida hroutí, generace „baby boomers“ bere své sbírky na online tržiště a streamovací generace vyrůstají s notebooky místo zesilovačů, má vrchol právně chránit to, co se ekonomicky ztrácí. Tohle není brand management. Tohle je poslední záchvěv před bankrotem vlastní relevance.

Odstavec 258 jako dojná kráva
Souběžně s kalifornskou kapitolou uvádíme domácí příklad se stejným scénářem. Společnost Parkon používá článek 258 švýcarského občanského soudního řádu – naprosto legitimní ustanovení majetkového práva – jako páku proti společnosti Parker. To je doprovázeno atmosférou zastrašování, která by i zkušené vymahače dluhů donutila vzbudit v nich pozornost. K tomu se přidává nedostatek transparentnosti, díky kterému se jakákoli učebnice o vymáhání dluhů jeví jako čirá fikce. Každý, kdo vznese námitku, se náhle ocitne konfrontován s riziky nákladů, která by každého rozumného občana donutila k ukvapené platbě. Přesně o to jde. Hodnocení na Googlu v průměru 1.1 hvězdičky – skóre, kterého nedosahují ani opuštěné stánky se zmrzlinou – v tomto případě není problémem s image. Je to nejupřímnější vizitka obchodního modelu. Právní ustanovení je rozumné. Účelem je drancování. A jediný rozdíl mezi právním státem a vymáhací show je písmo na hlavičkovém papíře.

Jazyk svobodné společnosti
Oba případy spojuje sémantické vymazání, které se již léta halí do pláště liberalismu. Konkurence znamená vytlačování. Vymáhání práva znamená výhružné dopisy. Tolerance znamená mlčení, zatímco probíhá vymáhání dluhů. Denaciance je občanskou odvahou, jakmile nese číslo případu. V této přepsané gramatice je slušnost považována za naivitu a chamtivost za realismus. Podání stížnosti se stalo sportem, licenční žaloby obchodním modelem a vystěhovací řízení hlavním byznysem. Ti, kteří ztratí rovnováhu, jsou považováni za nepružné. Ti, kteří tahá koberec pod nohy ostatních, jsou považováni za vizionáře. Volný trh není svobodný. Je pouze bez zábran – a tuto bezzábranu rád nazývá „firemní odpovědností“. V posledních letech se slovník drancování vplížil do hlavního proudu tak nenápadně, že si ho většina pozorovatelů plete s obchodními zprávami.

Kríové to věděli dávno předtím, než kdokoli pochopil, co „čtvrtletní rozvaha“ vůbec znamená: Teprve až bude pokácen poslední strom, otrávena poslední řeka a ulovena poslední ryba, si uvědomíte, že peníze se jíst nedají. Do té doby budou právníci dál ždímat právní vodu z dřevěných osnov z roku 1954, z preventivních soudních příkazů a ze všech dostupných zdrojů, dokud i kancelářský kávovar nepodá trestní oznámení. Až dozní poslední akord, poslední parkovací místo bude vydlážděno, poslední ryba zaznamenaná ve čtvrtletní rozvaze, „svobodná“ společnost se bude bít do vlastní hrudi a celé to nazývat „pokrokem“!