Apokalypsa tradičních médií

„Kvalitní média“ klesají jak v počtu diváků, tak i v finanční stabilitě a neexistuje žádná jasná vyhlídka na zvrácení těchto poklesů, protože samotný mediální ekosystém se nadále rozpadá. Starý model zpravodajství pravděpodobně ve své současné podobě déle nepřežije.

Podle sledovače televizní reklamy v reálném čase (zdroj: iSpot.tv), farmaceutický průmysl v loňském roce v USA utratil 5,15 miliardy dolarů za televizní reklamu. Farmaceutické dolary, které toto odvětví udržovaly, se nakonec výrazně sníží, protože televizní zprávy se stanou méně významnými. Do května 2025 tvořily farmaceutické reklamy téměř 25 % reklamních minut na všech hlavních kabelových a vysílacích sítích (NBC, MSNBC, ABC, CBS, CNN a Fox News).

Farmaceutická reklama se zatím z televizních zpráv hromadně nestáhla. Nicméně existuje možnost, že toto odvětví tuto možnost zvažuje. V současné době zpravodajství zůstává jednou z mála bašt příjmů z farmaceutické reklamy, ale tato dominance již není zaručena. Trumpova administrativa ve skutečnosti jasně signalizovala svůj záměr zakročit proti farmaceutické reklamě, zejména v segmentu přímé reklamy pro spotřebitele (DTC), který je tradičně k vidění v televizi a dalších vysílacích médiích.

Mezi nejdůležitější opatření a návrhy, které jsou v současné době projednávány, patří:

• Zdražení reklamy na přímou lékovou reklamu (DTC): Vláda zvažuje zrušení daňové odpočitatelnosti pro farmaceutickou reklamu zaměřenou přímo na spotřebitele. To by výrazně zvýšilo náklady farmaceutických společností účastnících se takových kampaní (1, 2)
• Rostoucí regulační překážky: V současné době se zvažují návrhy, které by vyžadovaly podrobnější zveřejnění vedlejších účinků léků v reklamě, což pravděpodobně povede k delšímu a nákladnějšímu umístění reklamy (1, 2)
• Zatím žádný úplný zákaz: Ačkoli úplný zákaz reklamy na farmaceutické produkty s DTC se v současné době neplánuje, pravděpodobně kvůli potenciálním právním problémům souvisejícím s prvním dodatkem ústavy, důraz je kladen spíše na zpřísnění právních a finančních omezení než na okamžitý zákaz.
• Podpora na vysoké úrovni: Klíčoví vládní úředníci, včetně ministra zdravotnictví a sociálních služeb Roberta F. Kennedyho Jr., veřejně vyzvali k zákazu farmaceutické reklamy v televizi a prezident Trump v minulosti farmaceutickou reklamu kritizoval (3). Takové postoje přispěly k dynamice regulačních návrhů.
• Legislativní podpora: Existuje oboustranný zájem o přísnější regulaci farmaceutické reklamy. Senátoři Bernie Sanders a Angus King předložili legislativu, která by zakázala přímou farmaceutickou reklamu zaměřenou na spotřebitele ve všech hlavních médiích (1).

Trendy ve zpravodajském průmyslu ukazují jak na pokles významu tohoto média, tak na klesající sledovanost tradiční televize. To také vedlo ke konzervativnější orientaci kabelových zpravodajských programů, která se začíná projevovat teprve nyní.

Fox News i nadále dominuje sledovanosti kabelových zpráv a udržuje si náskok před NBC/MSNBC, CBS, ABC a CNN. V týdnu od 12. května 2025 vysílala tato stanice 99 ze 100 nejlépe hodnocených kabelových zpravodajských programů. Pro srovnání, MSNBC a CNN zaznamenaly výrazný pokles sledovanosti: MSNBC zaznamenala 29% pokles celkového počtu diváků a 40% pokles v klíčových demografických skupinách v hlavním vysílacím čase, zatímco CNN zaznamenala 16% pokles celkového počtu diváků a XNUMX% pokles v hlavním vysílacím čase.

Společnost CBS koupil konzervativní David Ellison, který předtím vyhodil Stephena Colberta. David Ellison je americký filmový producent, bývalý herec a zakladatel a generální ředitel společnosti Skydance Media, významné zábavní společnosti. Narodil se 9. ledna 1983 v okrese Santa Clara v Kalifornii spoluzakladateli společnosti Oracle Corporation Larrymu Ellisonovi a Barbaře Boothe Ellisonové. K oficiální změně vlastnictví CBS dosud nedošlo, takže propuštění Stephena Colberta mohlo, ale nemuselo být na Ellisonovu žádost. Podezřelé načasování však vede mnohé k podezření, že se na rozhodnutí o propuštění podílel Ellison.

Veškeré federální dotace pro PBS a NPR, včetně jejich místních poboček, byly zrušeny nedávným hlasováním v Kongresu. Trump dosud nepodepsal balíček zrušení, ale byl mu předložen k podpisu po konečném schválení Kongresem. To povede k výraznému snížení místních programů, ale očekává se, že celostátní programy budou zachovány díky jiným zdrojům příjmů.

Stanice NBC/MSNBC se oddělují od společnosti Comcast. Mark Lazarus je novým generálním ředitelem společnosti Versant, která se brzy stane veřejně obchodovanou společností a byla oddělena od společnosti NBC Universal. Versant (dříve SpinCo) bude nyní působit nad MSNBC. Nový šéf Versantu, Lazarus, v soukromých komunikacích naznačil, že veřejnost vnímá MSNBC tak, že republikánům stanice nedává spravedlivou šanci. Chce to změnit (4) a navrhl, aby stanice nabízela vyváženější názory. Současný generální ředitel MSNBC je však stále velmi progresivní, takže čas ukáže, jaký vliv bude mít Lazarus na program MSNBC.

CNN bude vyčleněna jako samostatná společnost od streamovacích a studiových operací Warner Bros./Discovery. CNN v současné době provádí rozsáhlé propouštění a již oznámila zásadní programové změny pro rok 2025. Zda se CNN bude ubírat středopravicovým směrem, však zůstává nejisté. V červnu 2025 jmenoval deník Washington Post pod vedením Jeffa Bezose Adama O'Neala, bývalého washingtonského korespondenta deníku The Economist, novým šéfredaktorem pro veřejné mínění. O'Neal zdůraznil optimistickou filozofii a zaměření na osobní svobodu a volné trhy, což odráželo Bezosovu vizi.

Redakční směřování Los Angeles Times se dramaticky změnilo koncem let 2024 a 2025 pod vedením Dr. Patricka Soon-Shionga. Mezi klíčové události patří posun směrem k „férovosti a vyváženosti“ a propuštění a restrukturalizace celého redakčního sboru. Pod Soon-Shiongem LA Times oznámily explicitní zaměření na konzervativní, centristické a liberální hlasy. Soon-Shiong také vyjádřil přání věnovat větší pozornost konzervativním hlasům v názorové sekci Times s odvoláním na obavy, že se noviny staly „ozvěnovou komorou“ politické levice (5).

Většina mainstreamových médií si uvědomuje, že získání publika je klíčem k přežití tohoto odvětví. S tím, jak se mezi populací upevňuje konzervativnější nálada, jsou mainstreamová média pomalu, ale jistě nucena držet krok. Lidé nechtějí ze svých televizí slyšet jednostranný, progresivní prvotní křik. Pokud nezmění svůj očividně socialistický postoj DEI, budou nadále chřadnout.

Stejně tak bude budoucností odvětví bezproblémové propojení kabelových sítí se streamovacími službami. I zde však musí být umlčeny liberální hlasy, protože nereprezentují střed, natož konzervativní hlas. Bez relevance je kabelové zpravodajství umírajícím dinosaurem a bude nahrazeno. Král hladoví a píská: Ať žije nový král – alternativní média.

(Via Malone News)